隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉型，“旅購”盡管火爆，但其熱度與往年相比有所降溫，中國消費者更加趨于理性，旅游消費逐漸從“購買商品”轉向“購買體驗”等特點上。

近日，自由行服務平臺螞蜂窩旅行網聯合銀聯智惠發布了《中國人的旅游消費賬單：全球旅游消費報告2017》，報告基于雙方大數據，對2017年中國游客在境內外的消費現狀與趨勢進行了深入分析。報告顯示，逐漸冷靜的境外消費市場與逐漸成熟的消費者，構成了2017年以來旅游大消費的最顯著特征。

報告指出，2017年1至4月，中國游客境內外購物消費金額與去年同期相比有所下降。但與此同時，中國游客在文娛項目上的消費大幅增加，其中，境內人均文娛消費同比增長達334％。

專家表示，此消彼長，旅游購物消費總額的下降并沒有帶來市場的萎縮，而是消費結構的全面升級與健康發展。螞蜂窩大數據顯示，68％的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什么值得買，會參考他人的推薦和使用體驗。此外，跨境電商的全面興起是促使購物消費總額下降的另一重要因素。